做年轻人的“口粮茶”老虎堂黑糖奶茶开启健康茶饮新时代

2021-07-31 16:47:06

做年轻人的“口粮茶”老虎堂黑糖奶茶开启健康茶饮新时代 (图1)

新茶饮赛道是这两年资本频下重注的必争之地,今年仅上半年茶饮品牌融资事件就达15起,已经超过2020年全年。

数据显示,2020年国内新式茶饮市场总规模破千亿,而且随着消费场景和渗透率的进一步提高,整个现制茶饮行业有望在未来5年以20%以上的复合增长率继续增长至4000亿规模。

刚刚过去的6月,奈雪的茶挂牌港交所、喜茶宣布完成了新一轮融资,向来不太与资本接触的蜜雪冰城,也在今年年初被爆完成首轮融资,估值200亿……

近年来,茶饮似乎成为了众多跨界巨头争相追逐的香饽饽。2019年上半年,风靡港台的老虎堂以“虎纹挂壁”打响名堂的新晋饮品潮牌已强势进军国内市场,其大陆首店品牌方选择了南京顶级购物中心德基广场,希望以自身的形象让更多人了解这个来自台湾的老虎堂TIGER SUGAR。

做年轻人的“口粮茶”老虎堂黑糖奶茶开启健康茶饮新时代 (图2)

自 2017年成立之初,老虎堂TIGER SUGAR凭借人气单品“波霸厚鲜奶+黑糖虎纹”产品模式迅速抢占新茶饮市场,开启喝+吃的新茶饮模式;完美的挂壁,炫酷的虎纹,口感细腻,奶味香醇,打造的虎虎生风厚鲜奶、老虎堂红茶厚拿铁、老虎堂波霸醇红茶等其他热卖单品,均成为行业竞相模仿的对象。

新茶饮是典型的消费升级品类,本质上是对传统瓶装饮料的替代,目前这一趋势才刚刚成型,而对一人食、下午茶等场景的渗透,也从侧面印证了新茶饮正从可选走向刚性、日常化消费。

老虎堂TIGERSUGAR主打的是台湾特色黑糖奶茶,从门店设计到品牌形象LOGO以及一系列统一的VI设计,始终围绕“虎”字聚焦延伸。厚重大气的复古工业感门店风格,融入潮流暗黑系的时尚元素,令品牌形象深入人心,过目不忘。

做年轻人的“口粮茶”老虎堂黑糖奶茶开启健康茶饮新时代 (图3)

在原料选取上,更加健康。用宝岛上等茶叶,辅以不同的萃取方式,代替原有的碎末、茶渣;用新鲜牛奶、进口奶油、天然动物奶油等代替奶精,全方位提升奶茶的口感。经由独家“虎式黑糖”以及由黑糖小火焖熬出的波霸,这样巧妙的心思,正是老虎堂TIGER SUGAR独一无二的美味秘诀。

除了老品牌之外,新式茶饮市场也吸引了不少耳熟能详的成熟品牌跨界入局。6月4日,中国邮政集团旗下的中邮大药房成立奶茶店,取名为“邮氧的茶”,采取与邮政相关的元素包装,价格在7-23元之间,产品有水果茶、奶茶、果奶等。

在竞争日益白热化的茶饮行业,需要的不仅是前赴后继的入局者,更需要走在行业前列,探索行业可能性的先驱者。老虎堂TIGER SUGAR茶饮行业市场困局,成功的以黑糖虎纹塑造了一个未来可期的奶茶店。