老虎堂这杯「黑糖虎纹」波霸潮派奶,撩到了Z世代的年轻人

2020-09-22 14:17:19

秋意渐浓,暑气消散,又到了“别院深深夏席清,石榴开遍透帘明”的季节,奈雪的霸气红石榴系列也再度回归了。

作为黑糖奶茶的首创者,老虎堂TIGER SUGAR黑糖波霸系列可谓是粉丝每年最翘首期待、最有情怀的经典产品之一,已经成为老虎堂TIGER SUGAR的一个标志性符号。

老虎堂这杯「黑糖虎纹」波霸潮派奶,撩到了Z世代的年轻人 (图1)

自2019年大陆首家南京德基广场店开业以来就备受关注,老虎堂TIGER SUGAR要考虑的,已经不仅仅是如何推广产品,而是为黑糖虎纹注入更多内在附加值,提升粉丝对产品的喜爱度和忠诚度,把黑糖波霸厚鲜奶打造成一个经典的品牌IP。

所以,在营销上,老虎堂TIGER SUGAR今年继续发力,携手当红虚拟kol翎Ling,打造了最前沿的跨次元内容营销,赋予了黑糖波霸系列更加年轻、时尚、前卫的基因,进一步渗透到了Z世代消费群中,让老虎堂TIGER SUGAR又一次成功出圈。

老虎堂这杯「黑糖虎纹」波霸潮派奶,撩到了Z世代的年轻人 (图2)

2007年,日本一家公司推出的世界上第一位虚拟歌姬初音未来,成为大多数人对虚拟kol的最早认知。随后,打造虚拟kol的风潮在众多国家蔓延开来,诞生了一大批越来越立体、真实的虚拟kol。

这些虚拟kol不仅有自己的脾气、个性,还被赋予了像真人一样的社交属性。比如拥有百万粉丝的“雀斑女孩”Lil Miquela,是一个拥有俏皮发型、可爱雀斑的19岁少女,她不仅会在自己的社交媒体账号上分享日常,还可以谈恋爱,拍杂志,出席时尚活动……任何一个真人爱豆可以做的事情,她都可以做到。

虚拟kol的迅速崛起,其实并不难理解。一方面,在科技的发展下,现实和虚拟之间的界限越来越模糊,数字化、智能化的加持,不断地拓宽着品牌触达的边界。

另一方面,对于年轻一代来说,他们的消费主张更加前卫、个性,追求新奇、新潮。

老虎堂TIGER SUGAR展现出了对潮流营销玩法的敏锐嗅觉,在新茶饮行业能够率先抢占虚拟kol营销这一先机,从而更好地圈粉Z世代消费者。

老虎堂这杯「黑糖虎纹」波霸潮派奶,撩到了Z世代的年轻人 (图3)

在台湾有一个奶茶店,一出现在大众的视野就让人为之疯狂,外型如同老虎身上绚丽的斑纹,冲击着人们的视线,引爆排队潮。老虎堂TIGER SUGAR火爆台湾后,迅速在香港开分店,许多人甘愿排队好几个小时,只为了喝到这一杯正宗的老虎堂TIGER SUGAR。

在Ins、小红书掀起“虎纹”旋风,随便一搜都是好评满满。

老虎堂TIGER SUGAR之所以取名为“老虎堂”,因黑糖的闽南语发音近似“虎堂”,而它的挂壁,也以斑斓的虎纹闻名。

老虎堂TIGER SUGAR,一直密切跟进消费潮流,用创新去赢得消费者的目光,用品质去吸引消费者的脚步。只有经历过精心制作的茶饮,才能令消费者满意。产品品质是老虎堂TIGER SUGAR赢得市场的重要因素。

正是因为老虎堂TIGER SUGAR诞生于互联网大环境下,从产品出发,从内容文化创新,以匠心独运的切入点,贴合时代青年的消费心理,以有趣好玩得到了社交媒体的广泛传播。